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2018年空气净化器租赁分析

来源:渠道网 2021-01-13

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行业:设备-机械设备   区域:上海

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   中国消费者认识到租赁空气净化器的重要性,是因为雾霾,于是租赁空气净化器这个行业,也有了“靠天吃饭”的称谓,有着明显的“淡旺季”。

   但随着人们对室内污染的认知逐渐加强,尤其是

   在西方更为普及这一事实引发的讨论与思考,消费者开始意识到雾霾仅仅是影响室内空气污染的一种因素。新房装修后产生的甲醛、苯等气态污染物;病毒、细菌等致病物质;花粉、宠物毛屑等过敏原,也给人们“呼吸焦虑”的雪堆上狠狠加了一层霜,保证室内空气质量为“优”,可以说时时刻刻都是挑战。

   有关调查显示,2018年半来空净市场的变化——研发高性能产品已经逐渐成为厂商发展的趋势。

   从图中,我们可以看出,新国标对于市场规范起到的作用巨大。2014年,仅有12%的空净产品CADR在400m?/h以上,到了今年已经有了62%,尤其是在2016年至2017年之间,CADR在400m?/h以上的空净从29%激增到了62%。无疑,大多数厂商都感知到高CADR将明显提升产品能力,也会直接影响用户购买决策,都着力于提升这一参数。

   另外,参考产品各个年龄层级渗透率(指全网搜索用户的不同占比),30-50岁的男性用户对于净化器产品的保有率最高,以及资讯搜索中雾霾、车载、新车、新房搜索量最多,可以明显感受到“责任”对于租赁空气净化器选择的重要,而这种责任也正好为家庭里的中青年男性所承担,这部分人群通常都有**腰包不瘦基础,在社会中属于中产阶级,对于家电产品的选择不再停留于“低价”或者“**”、“潮流”,而会更注重“品质”、“参数”等。因此,显然只有高性能的产品才能受到此类人群的青睐。

   我们注意到,“新房”在搜索热词中占据了第四的靠前位置,这也从另一方面反映出用户对于新房家装净化的需求(甲醛为其中的首要污染),租赁空气净化器所承担的作用不再是简单的防御雾霾,消费者也开始利用它进行甲醛净化。市场逐渐回归理性,仅仅依靠“炫酷”的文案来宣传产品,消费者已经不买单,在未来的空净市场中,只有每一项参数过硬,实际表现过关,才能最终赢得市场的青睐。从消费行为的反馈来看,从2017年年中开始,空净行业在“淡季”出现了大幅增长,预示着行业发展更加趋于健康,进入2018年,空净市场预计呈现以下趋势。

   一、行业日趋规范

   在政策方面,从2016年3月1日正式实施的租赁空气净化器新国标,随着标准的出台,势必会在行业内持续洗牌,优胜劣汰。空净品牌数量,在2014、2015年呈现爆发式增长,而在2016年新国标出台之后,则呈现逐年下降趋势,品牌数量继续减少,继续能够留在市场上参与竞争的,则是真正产品过硬、服务优质、售后有保障的品牌。

   二、产品趋于智能化,设计多元化

   随着消费升级的浪潮,消费者对于生活家电的要求也在提高。如果说2016年到2017年上半年是空净行业的“跑分时代”,那么从2017年下半年开始,消费者则更多关注设计和智能化等易用性特点,选购更加理性。

   三、专业品牌优势逐渐显现

   曾一度流传的“空净产品门槛低,技术含量低”的错误认知逐渐被摒弃,专业品牌在空气动力学、流体力学、热力学等基础科学的应用经验,将在的进出风方式设计、新风机的热交换等设计中。


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